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微信为什么对这件事这么执着!

2017-09-06 |
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这是最近微信,为推广它的微信使用小助手——一个可以帮爸妈使用微信的参考教程小程序,请来了一群老年人,用嘻哈的曲风,演绎了他们也想使用微信,靠近子女们的心声。

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虽然从内在的情感逻辑上来说,仍然走的是放大老年人的弱势,来唤醒年轻人的同理心的路数。但形式的包装上,用了时下年轻人喜闻乐见的嘻哈风。加上在内容和场景的呈现上,没有一味去卖惨老年人的孤苦生活,而是通过戏谑式的歌词,带出了他们乐观的另一面,(其中有一段我还以为乱入了《我的滑板鞋》)所以整体看上去就显得很讨巧,也容易让人接受。

而在下面这组海报里,微信也戳中了当下的老年人在使用微信时,切实存在的一些盲区和痛点。

老妈做了三十年会计,微信转个账都没戏。老爸谈历史能出本书,语音连话都说不出。老妈是社区里的艺术家,微信连表情都不会发。老爸的书法人见人夸,打个字却难倒他。老爸人称“交际花”,连个好友都不会加。

里面爸妈们现实生活里的真实身份,和在使用微信时的尴尬局面对照,应该会让不少人看了后心有戚戚焉。


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看到微信的这波推广,我倒是想起另外一件事,就是在2016年年底的时候,微信专门推了一条“微信老人片”,来呈现老年人的微信生活。在这条片子里,操着国各地口音的爸妈们,纷纷诉说自己和微信的交集。

有的说使用微信,主要是放在了自己与孩子的联系上面,还有的说微信给自己和自己的老伙伴们,带来了生活的变化。

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微信老人片,如果你留意过微信的传播,它几乎从未有从品牌层面去推自己的形象,而是不断的通过产品或者某个功能点的改进,比如微信红包、比如这次的微信使用小助手,来强化自己在大家心目中的地位。而之所以对老年人这个群体这么执着,估计一方面确实是随着微信的用户体量增加,老年人的群体对微信的依赖程度越来越深。

根据《2016微信年度生活报告》的数据,老年人使用微信语音消息的占比,使用微信发红包的占比,还有微信运动,都是有深度黏性的。

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数据来源:《2016微信年度生活报告》

而从另一个角度看,在功能点的设计,以及传播上对老年人的聚焦和关爱,也更能撬动年轻一辈的人,对微信的好感度提升吧。

嗯……你看……

连咱爸妈都开始沉迷于微信无法自拔了,

你还有什么理由,

把朋友圈设置为仅三天可见啊?

文字来自@广告文案


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